Wie rettet man eine Knoblauchkröte?

Die Berliner Wasserbetriebe zeigen mit ihrer neuen Imagekampagne, dass sie weit mehr leisten, als ihr Name vermuten lässt und sie für viele Umweltschutzerfolge in und um Berlin verantwortlich sind. Sie klären und füllen die Grunewaldseen, lassen versteppte Felder ergrünen, heizen mit Klärschlamm statt Erdgas - und retten Knoblauchkröten.

Die Kampagne macht die erfolgreiche Arbeit des Unternehmens zum Schutz von Gewässern, Landschaften und den daraus resultierenden Schutz bedrohter Tierarten und natürlich auch innovative Öko-Technologien publik. Kreativ umgesetzt und betreut wird die Kampagne erneut von der Berliner Agentur "Etwas Neues entsteht Marketing GmbH". 

Die in drei Phasen angelegte Kampagne begann Ende Mai mit auf sujet-gleichen Plakaten nach Rettung rufenden Knoblauchkröten und Kleinen Windelschnecken. Beide Tiere stehen für mehr als dreißig bislang in Berlin in ihrer Existenz bedrohte Arten. Der Betrachter wird  zunächst auf eine andere Fährte gelockt. Der Verzicht auf jegliches Logo legt die Vermutung nahe, dass eine Umweltorganisation dahinter steckt. Nur die Web-Adresse blaues-wunder-berlin.de weist einen Weg.

Dort erfährt der Surfer u.a., dass in Wasserschutzzonen und anderen von den Berliner Wasserbetrieben beeinflussten Gebieten der Lebensraum der gut 30 Kreaturen gesichert werden konnte. Deshalb heitern sich die Mienen von Kröte und Schnecke zusammen mit den Farben der Plakate in Phase zwei auch merklich auf. "Gerettet!", jubeln sie dann. Mit dem von da an stets wiederkehrenden blau-weißen Rettungsring wird das "blaue Wunder" sichtbar gemacht.

In der dritten Phase ab Herbst 2007 wird dann mit drei weiteren Kampagnenmotiven über das breit gefächerte Umweltengagement informiert.
Die Kampagne wird von PR-Aktionen begleitet, darunter der witzig präsentierten Website http://www.blaues-wunder-berlin.de/, die als breit verlinktes Informationssprungbrett dient und die mit Gewinnspielen und E-Cards aber auch unterhält.